Los hoteleros anticipan un invierno-primavera con crecimiento estable y demanda internacional sólida
- El informe «Smart Observatory» señala la estabilidad de los indicadores, el impulso del turismo internacional y una cartera de reservas en línea con la positiva evolución prevista para la primavera.
La Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) y PwC, acaban de presentar una nueva edición del informe «Smart Observatory Invierno-Primavera 2026», un análisis exhaustivo que evalúa la evolución y las perspectivas del sector hotelero para los próximos meses. Las conclusiones de esta edición muestran un sector que mantiene una evolución positiva y estable, consolidándose sobre los buenos resultados del último año.
El Índice «Smart Observatory» sitúa en un 1,02 la previsión para el invierno de 2025/2026, un valor que refleja estabilidad y la capacidad del sector para mantenerse en niveles muy próximos a las cifras registradas recientemente.
El informe se desarrolla a partir de un índice compuesto por cinco indicadores: entorno macroeconómico, flujos turísticos, sentimiento del turista, intención de viaje y prospección futura.
Esta edición incorpora además como novedad la ampliación del horizonte de análisis a seis meses (en lugar de tres, como en anteriores ediciones), una mejora que permitirá al sector detectar con antelación tendencias, evolución en conectividad y cambios en la demanda, y facilitará la planificación comercial y operativa. Así, el informe se estructura en su nueva edición en dos bloques diferenciados: Invierno 2026 y Primavera 2026. Cada apartado cuenta con un análisis propio y un resumen ejecutivo específico. Esta separación permite identificar con mayor claridad las tendencias que marcarán cada temporada y refuerza el valor añadido del horizonte ampliado a seis meses.
Evolución de los indicadores
En cuanto a los indicadores que conforman el «Smart Observatory», en el entorno macroeconómico España continúa mostrando un comportamiento más favorable que otras economías europeas, sustentado en un crecimiento del PIB por encima de la media y en una inflación que sigue moderándose. Este entorno contribuye a mantener la confianza del consumidor y del viajero.
Los datos relativos a los flujos turísticos confirman la solidez del mercado internacional, especialmente el de largo radio. La demanda procedente del Reino Unido actúa como uno de los principales motores y explica el incremento del 2,8 % registrado en otoño de 2025. En paralelo, algunos mercados europeos presentan un comportamiento más desigual, lo que marcará la necesidad de reforzar la captación en los próximos meses.
El sentimiento y la satisfacción del turista continúan avanzando y se sitúan por encima de la media de los últimos años, impulsados por percepciones positivas relacionadas con la seguridad, la oferta de ocio y la experiencia gastronómica. Esta mejora contribuye a sostener la intención de viaje, que recupera dinamismo en Europa y Norteamérica. Esta tendencia compensa el leve retroceso observado en Latinoamérica y en determinadas zonas del Sudeste Asiático.
En el ámbito hotelero, los datos observados a lo largo de 2025 muestran un avance sostenido respecto a 2024. El RevPAR aumenta un 6 % y el ADR un 4 %, mientras que la ocupación crece un punto porcentual en el conjunto del país. Estos resultados consolidan un escenario de demanda estable y de progresiva mejora de la propuesta de valor.
Finalmente, la prospección futura refleja una tendencia de estabilidad en la cartera de reservas para los próximos meses, apoyada en el crecimiento del canal directo y en la mejora de la conectividad aérea. La planificación a seis meses confirma una mejora gradual de la conectividad internacional, especialmente en la programación de vuelos para la primavera, mientras que algunos mercados como Países Bajos, Italia o Alemania mantienen previsiones más ajustadas.
“La ampliación del horizonte de este «Smart Observatory» a seis meses refuerza nuestra capacidad para anticipar riesgos y preparar la temporada con margen”, ha señalado Jorge Marichal, presidente de CEHAT, quien, haciendo alusión a los datos del informe, ha destacado que “el contexto macro y la conectividad confirman unas perspectivas estables. El reto sigue siendo mejorar la calidad de la experiencia y de la oferta y diversificar mercados para seguir adaptándonos a las demandas de los viajeros”.
Por su parte, José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística en PwC, ha apuntado que “las perspectivas para los próximos seis meses son positivas y confirman el liderazgo de España como destino turístico, gracias al empuje del turismo internacional -que, en líneas generales, incrementa su intención de viaje y su nivel de satisfacción hacia nuestro país-, junto con una apuesta de las líneas aéreas, que se espera incrementen nuestra conectividad internacional en los próximos meses”.
El «Smart Observatory»es un análisis periódicamente elaborado por CEHAT y PwC que combina datos de inteligencia turística (STR, Mirai), fuentes oficiales (INE, AENA, OCDE) y plataformas digitales (Google Trends/Travel Insights).
Este informe sigue posicionándose como una herramienta de referencia para cadenas, pymes hoteleras, asociaciones territoriales y administraciones, ya que combina variables macro y micro (sentimiento del turista, intención de viaje, cartera de reservas) que permiten una toma de decisiones basada en evidencia.
El informe completo puede descargarse a través del siguiente enlace: Smart Observatory Temporada Invierno – Primavera 2026
